Con el objeto de cuantificar la evolución de la penetración de las redes sociales y el perfil de los usuarios en España, entender el conocimiento y el uso que hacen de las redes sociales, y evaluar la percepción sobre la saturación de la publicidad en redes sociales y la vinculación con las marcas, la IAB lleva a cabo cada año su Estudio Anual de Redes Sociales. Recientemente han publicado la edición correspondiente a 2017, donde destacan las siguientes conclusiones:
- Continúa la fase de madurez (crecimiento sostenido desde 2012)
- La penetración de redes sociales es del 86% (más de 19 millones de personas las utilizan).
- WhatsApp sigue siendo la mejor valorada.
- WhatsApp y Facebook son las redes más utilizadas, con un 97% y un 82% de uso diario, respectivamente.
- Instagram es la 3a. red en frecuencia de uso (71% a diario).
- El uso principal de las redes sociales continúa siendo el poder interactuar (mensajes/chat, ver qué hacen los contactos).
- Un 23% sigue a marcas comerciales frecuentemente y/o participa en concursos.
- Las principales redes a las que se accede desde el ordenador son Facebook, YouTube y Twitter, al igual que en 2016.
- El 93% se conecta a través del ordenador, y lo hacen principalmente en Facebook y Youtube.
- El móvil gana presencia en las redes sociales (94%, +3pp respecto 2016), donde destacan principalmente WhatsApp, Facebook, YouTube, Instagram y Twitter.
- Un 83% declara ser fan/ seguir marcas a través de redes sociales.
- Un 52% declara haber sido influido por las redes sociales en sus compras
Puedes descargar el informe desde este enlace: iab_estudioredessociales_2017_vreducida
Saludos,
Jose Miguel Serra
@JoseMiguelSerra | Marketing & Digital Stuff 